变与不变:新生态环境下广告媒介的应对策略

摘要

当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势.广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之间共生共存的关系,通过营销传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、服务功能深化等策略应对新生态环境带来的挑战.