我国大众传媒产业价值链的运作体系研究--以报纸产业为例

摘要

大众传媒产业价值链的有序高效运作是保障我国大众传媒产业适应市场经济内在需求和全球传媒市场激烈竞争的有效途径。以我国报纸产业为例，报业价值链运作体系由信息确定、内容生产、营销推广、传播分销和需求者等五个环节构成，各环节依次存在信息失真；内容同质化；营销策略单一；分销中各方主体参与程度不足，缺乏完善的营销策略与计划指导；未能充分发掘消费者需求，并从读者反馈的信息来调节产业价值链运作体系的上游和中游等问题。为此，建议从整合资源，延伸与拓展报业价值链；创新盈利模式，提高报业价值链经济效益；创新体制机制，保障报业价值链有序高效运转等三个方面优化我国报业价值链运作体系。