基于自组织演化视角的网络营销发展策略研究

摘要

网络营销是以互联网为基础,在各种网络因素和营销因素综合作用下形成的一种高效的主流营销模式.利用互联网所具有的自组织系统的本质特点,以及互联网所具有的开放性和环境适应性特征,可以创新性地从自组织的视角来分析和研究网络营销的发展规律.首先,运用自组织理论的演化机理分析网络营销系统中各子系统和各元素之间的相互作用机制,揭示网络营销系统的自组织演化机制、演化过程和演化规律.其次,运用实证分析的方法对网络营销系统自组织演化机理进行检验,探索网络营销系统自组织演化机制的相关影响因素.研究发现,网络营销系统自组织演化发展与品牌管理、应用模式、客户关系、战略管理、资本投入及技术投入等因素有密切的关系.最后,基于自组织视角对网络营销的发展趋势进行探索,并提出相应的发展策略.