新零售思维下的生鲜渠道创新探讨——以鲜丰水果为例

摘要

“新零售”不同于传统的零售模式.新零售的最终目的在于线上线下等多方资源的跨界融合,是对传统供应链的重构和物流体系的升级.新零售思维下鲜丰水果的生鲜渠道创新包括上下游纵横联合,实施反向供应链模式,保障用户体验;线上线下有机融合、跨界合作,丰富用户体验;依托国家政策,推进技术升级,改善用户体验;开展多平台社群营销,增强用户黏性.鲜丰水果的渠道创新取得了良好的市场效果,多方位的线上渠道广泛扩展了消费空间,强大的线下渠道网络充分实现了顾客满意,线上线下的深度融合大大促进了产品销售.