消费者行为系数对服装品牌价值的影响研究

摘要

在国内外双循环背景下,国产品牌正迎来难得的机遇期。我国经济从高速发展转向高质量发展,从制造代工大国到智造强国的转变,必须得塑造国人自己的品牌。一个好的品牌形象对提高企业市场竞争力能够起到事半功倍的效果。服装企业品牌价值亦是如此,服装企业自身品牌价值建设固然重要,合理品牌价值评估方法亦为重要。以服装品牌价值为评估对象,采用了Interbrand评估模型,针对消费者系数对品牌价值评估的影响进行分析,在Interbrand评估模型的基础上加入消费者作用系数并计算出评估结果,以期给品牌价值评估方法提供新的思路。