跨境电商平台中产品介绍话语的批评体裁分析——以3C产品介绍语篇为例

摘要

以亚马逊100篇3C产品介绍语篇为语料,基于Bhatia的批评性体裁分析理论为研究框架,采用语料驱动、访谈和案头研究等民族志研究方法,从产品介绍的语篇、体裁、专业实践和专业文化四个维度展开分析.研究表明:为达到多重交际目的,产品介绍话语通常遵循特定的语言特征、语域规约和体裁结构;同时,在专业实践层面,大量运用篇际互文策略.此外,规范化、多元化和客户至上等商业文化塑造了产品介绍话语和实践的上述特征.通过对语篇内外因素的综合分析,有助于更好理解当今商务话语的演变过程.