论时尚广告的美学理想——以《时尚·COSMO》广告的美学呈现为例

摘要

当代时尚广告的美学理想主要体现为国际标准的凸显、东方之美的打造,本质遵循销售传播和服务受众的经济逻辑,集中反映现代生活方式推广和崇拜的社会逻辑,深层承载全球化扩张和民族身份认同的文化逻辑。以《时尚·COSMO》广告为代表,其美学理想降格和沦落为营销策略,缺少纯粹美学精神和传统审美文化的自足性、独立性,应该反思其空心化、虚无化和唯"物"化等不足,要更多使用中华美学元素,以"和而不同"理念看待国际标准与地域特色的相对关系和转换空间。