短视频语境下皖南古村落徽文化消费行为与传播路径研究——基于SIPS模式理论分析

摘要

皖南古村落徽文化是中华优秀传统文化的缩影,是极具安徽地方特色的区域文化符号,应当顺应万物皆媒体的短视频传播时代,利用新媒体推动其传播与创新,践行文化自信。借助Nvivo 11对短视频传播内容及用户评论文本进行逐级编码,提炼出视频建构的徽派建筑、自然风光、人文景观、民俗民风四种徽文化符号,得到用户徽文化感知意象属性类别(父节点)8个,每类意象属性下的具体徽文化符号元素(子节点)100个。基于此,运用内容分析法从知觉与情感两个维度分析短视频平台用户的徽文化消费行为,并结合SIPS模式理论构建皖南古村落徽文化短视频传播模型,在“共鸣—确认—参与—共享扩散”的逻辑主线下提出后疫情社会背景下徽文化传播新路径。