长尾理论视角下农产品数字营销的发展策略探讨--以地理标志农产品为例

摘要

创新数字营销方式是改善农产品流通的重要手段。本文基于长尾理论,以地理标志农产品为例,定性分析了我国农产品数字营销发展策略,并检验了数字营销的经济价值。研究结果表明,打造农产品IP流量、全渠道吸引客户以及体验式营销是农产品数字营销的重要环节。实证结果显示,数字化营销能够降低农产品流通成本,形成价格竞争优势,从而提高市场销售额。在数字营销水平越高、政策关注度越强的地区,这一经济价值愈发明显。