乡愁诉求视角下乡村旅游品牌文化建设——以安徽歙县许村为例

摘要

为了推动乡村旅游的品牌化发展,从乡愁诉求的视角探讨在乡村旅游品牌文化建设中出现的问题,主要表现为忽视旅游者核心情感诉求、 建设模式同质化严重、文化内涵缺失.以安徽歙县许村为例,分析乡愁情感在乡村旅游品牌文化建设中的作用.从人口特征、客源地、心理需求等方面对许村旅游市场进行细分,对许村可识别的乡愁资源从乡村空间、物质载体和精神文化三个层面进行剖析,并结合乡愁诉求对许村旅游品牌进行定位.然后提出塑造乡愁记忆场所、设计乡愁文化旅游产品、进行品牌体验式营销、建立品牌文化营销意识等方面的具体建议.