媒介生态学视域下奥运会的社会化传播转向——兼论对北京2022年冬奥会传播的启示

摘要

社交媒介作为一种全球性公共传播场域,对奥运会高度依赖的大众传播模式造成冲击的同时,也为奥运会构建起一种全新的传播生态.本文选取媒介生态理论为认识工具,采用文献研究、对比研究等方法对奥运会传播实践的历时性变迁过程进行探究,提出社会化传播模式将成为奥运会传播的新转向;依据媒介生态体系,认为媒介融合、需求驱动与传播赋权为奥运会发生社会化传播转向背后的深层逻辑;并从合规守约、融媒转型、智媒探索与话语创新四个维度对社会化传播背景下北京2022年冬奥会的传播实践提出建议.