从微电影《把乐带回家》看企业的责任营销

摘要

从第一部真正意义上的微电影《一触即发》开始,微电影已逐渐成为企业新的广告载体。百事公司2012年拍摄的《把乐带回家》微电影讲述了一个独自在家的"老爸",期盼着子女回家过年,但却只盼来子女的一句"很忙,不能回家过年"的托词,最后在"乐天使"的帮助下实现了全家团聚的故事。通过这样一个煽情的故事和明星的吸引力,百事公司不仅很好地宣传了可乐、纯果乐、乐事薯片三大产品,而且把常回家看看和多陪陪父母的亲情理念进行了宣传,体现了一个企业应有的社会责任。