策划:使报纸鲜活起来

摘要

作为央视传媒航母的一支先头兵,在电视节目宣传上从大到"频道专业化"、"专业频道品牌化",小到每一个电视栏目的改版,无不密切关注电视节目宣传的脉络.2005年底、2006年初的年终系列特稿,堪称历史上的一大突破,其中,特别策划、统一主题,主题集中、各有侧重,开拓创新、梳理理念是最鲜明的特色.本文以年终系列特稿为个案,梳理广播电视报的办报理念,分析年度策划的一些成功范式和存在的问题.