从报纸生产商转向内容提供商——报业内容产业价值链的断裂与重构

摘要

报业本质上是内容产业,是以生产精神文化产品为主的产业。在互联网的冲击下,报业传统的内容产业价值链:新闻采集——印刷——发行——广告,即"二次销售"模式发生断裂,发行量和广告额双重流失,并带来上游的新闻纸生产和下游的报纸印刷、发行投递等辅助产业的衰落。因此,报业的内容产业急需对价值链进行重构:在内容产品的生产链环节,开启用户导向、网络优先的新型生产模式;在内容产品的营销链环节,改变二次销售的模式,实现多次发布、多次销售;在内容产品的辅助链环节,则将印刷、发行等辅助环节进行剥离或外包。最终,报业要重构一个生产高品质内容、多渠道发布的内容产业链,实现由报纸产业向内容产业的转变。