创新扩散视域下“拼多多”乡村用户使用行为分析

摘要

本文基于创新扩散理论,从“拼多多”乡村用户的“社会网络结构特性”“初次创新采纳的影响因素”以及“创新采纳的过程”三方面展开研究,总结出“拼多多”乡村用户使用行为的特征,为我国社交电商在乡村地区的扩散发展提供参考,为我国乡村群众利用信息赋能的利好实现脱贫致富提供有效借鉴。