地方传统媒体微信公众平台内容推送研究——以'南方日报'、'南方都市报'、'广州日报'和'羊城晚报'为例

摘要

本研究主要采用了内容分析法,选取了从2017年8月1日至2018年7月31日这个时间段,分别抽取广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日报的微信公众号结构周对应日期的样本进行内容分析.研究发现,四个媒体公众号的内容推送具有相似性也具有差异性.相似性包括:四个媒体公众号推送内容丰富,社会生活类占比最大;推送时间段选择集中;内容形式都以文字+图片为主;对热点事件会形成议题共振.差异性包括:市级媒体公众号与省级媒体公众号报道范围不同;影响力大的媒体公众号之间更易形成议题共振等.在此基础上,文章提出了地方传统媒体微信公众平台的一些未来展望以促进微信公众号的发展.