消费者的自我聚焦状态对产品审美评价的影响研究

摘要

相比于私隐自我聚焦的情况,消费者在公众自我聚焦状态下对产品的审美评价较低。这是因为,在公众自我聚焦的状态下,人们具有较高的印象管理动机,在做决策时则倾向于参考并迎合他人的评价标准;而在私隐自我聚焦的状态下,人们则不太考虑他人的影响,更有可能向外界表达自己的感受和价值观。