互联网背景下互动营销对消费者行为影响的实证分析

摘要

随着互联网技术的普及,很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式,从而紧跟时代,实现进一步的发展.但是由于现阶段营销理论的匮乏,不少企业对该方面的探索还存在许多误区.文章基于移动互联网背景,进行互动营销对消费者行为影响的实证分析,通过查阅文献,分发问卷和定量分析的方式,归纳总结出互动营销模式中影响消费者行为的关键因素,从而帮助企业更好地运用互动营销模式,助其谋求更好的发展.