抗疫期间医院微信公众号推文传播情况分析

摘要

目的:了解抗疫期间医院微信公众号推文的发布情况,探讨传播现状及待补短板,为扩大医院微信公众号传播力提出对策建议.方法:以纳入研究的6个公众号及228条推文为研究对象,通过文献研究法、内容分析法、统计描述和相关性检验等方法,进行推文发布情况、WCI值相关因素和推文类型的分析.结果:抗疫期间微信公众号推文运行稳定,微信传播力不受服务号或订阅号功能区别的影响,平均推送量和账号粉丝数多不一定使微信传播力大,抗疫新闻类和医疗服务类信息受到更多关注.结论:保持医院微信公众号的运行效率,增加头条总阅读量和头条总在看数,重视抗疫新闻类、医疗服务类信息的筛选与发布.