媒介信任、信息属性与新兴农业生物技术的信息需求——基于1054个消费者样本数据的实证分析

摘要

以转基因农业生物技术为例,通过在线搜索和实地调研获取了转基因生物技术的相关信息传播特征以及1054份消费者调查样本,在梳理总结了我国转基因农业生物技术信息的传播特征基础上,实证分析了转基因农业生物技术公共媒介信息的信任程度、传播信息的认知和渠道对消费者信息需求行为的影响.研究发现,转基因农业生物技术信息的易获得性和认知程度与消费者转基因信息需求之间存在显著关系,网络媒介和公众信任的信息传播主体将直接降低消费者对新兴农业生物技术的信息需求.最后提出,转基因农业生物技术信息的科普需建立安全信息交流平台,发挥网络和自媒体媒介的作用,鼓励公众参与转基因农业生物技术发展的重要决策,并通过良好的交流反馈改善转基因生物技术信息的不对称.