外資系小売企業の創造的適応による競争優位 日系小売企業の中国事例を通して

摘要

本文首先论述了国际市场行销学的重要理念"世界标准化"和"当地适应化"的区别,然后阐述了两者融合的"当地本土化"的必要性。并指出了在中国实施"创造性的适应"的重要性。最主要的是,本文通过对成都伊藤洋华堂的实地考查,阐明了创造性的适应能够带来竞争优势的这一主张,提供了实施创造性的适应的重要依据。