“主雅客来勤”——奥运传播理念六题辨析

摘要

＂北京奥运,我们准备好了!＂这是媒体在迎接奥运的传播中常见的一句话。但是,果真没有需要审视和改进的了吗？美国《基督教箴言报》1月7日发表彼德·福特的文章《在中国举办的奥运会——一个自豪的时刻,也是一个接受审视的时刻》，文章说：“奥运会是一把双刃剑，既为中国提供了展示实力的机会，同时也让人们把注意力集中在它的不足上。”媒体要经得起“审视”，交出一份出色的答卷，就必须善于发现并及时解决自身的各种“不足”。广播电视在奥运传播中除了要继续报道好奥运会、残奥会的各项准备工作，报道好两会的各项赛事和接待工作，以及届时为外国同行提供国际信号外，还要为办好奥运会营造国内及国际间的和谐氛围，围绕提升国家形象、民族素质，推动社会发展，进行有针对性的舆论引导和社会推动。而要做到这一点，媒体人自己首先必须具有国际化、开放性、时代性的理念与情怀，如此才能准确理解和阐发奥运机制、奥林匹克精神。而这恰恰是当前奥运传播中欠缺和薄弱的一环。