零售商自有产品的生产商选择策略研究

摘要

电商的迅速发展以及市场竞争程度的显著增加促使零售商探寻多样化转型、升级等策略。自有品牌引入为零售商广泛使用的创新发展策略之一。面向异质性消费群体,是否引入自有品牌以及如何选择其相应的生产商,是零售商重要决策之一。因此,从忠诚型与游离型两类异质消费群出发,综合考虑不同类型制造商差异化成本、产品质量以及定价结构,利用Stackelberg博弈模型和消费者效用理论,该研究对零售商自有品牌产品创引入及生产商选择进行决策分析,并深入探讨零售商的商誉、消费者创品牌敏感度以及生产商生产创产产质量对该决策的影响。