论国际营销的全球标准化与当地化

摘要

国际营销企业应选择全球标准化还是当地化的战略，是80年代以来学术界有争论的课题。事实上，这是可以并存的两种国际营销战略。目前，全球标准化理论已被许多企业接受，它反映和适当了当代与未来国际市场的发展趋势，开阔了人们的视野与思路。企业不必作非此即彼的选择，而可在尽量标准化的同时适当当地化，既发挥全球标准化的优势，又适应差异的要求。我国企业应选用何种战略，关键在于对成本与收益进行具体的分析，并要关注全球标准化的趋势，提高国际竞争能力。