关于'东北话'品牌形象媒介传播的策划与创作实践

摘要

品牌的建立和传播过程中媒介是重要的一环,传统的以单行道为主导的传播方式中,传播是从营销者到消费者,在这个系统里,营销者说话,消费者或者潜在消费者会聆听,这种方式以传统大众媒介为主.然而,如今传播变得非常活跃、多面,而且无论有没有营销者都可以发生,互联网的兴起、网络媒体数量疯狂的增长,这些现状的意味着在品牌传播过程中的可选择的媒介越来越多.在"东北话"项目进程中,如何使品牌传播变得更高效是传播过程中需要解决的重要问题.而在该项目中发现,媒介的选择可以利用横向考虑品牌形象传播方法,纵向考虑品牌传播是如何影响消费者的行为.