基于马尔库塞“虚假需求”理论的广告设计伦理问题研究

摘要

马尔库塞“虚假需求”理论是在发达资本主义社会背景下对发达工业社会的批判与揭露,旨在彰显藏匿其后的社会真实需求。广告则是对商品进行宣传的重要媒介,恰如其分的广告设计伦理将是促进广告正向发展的中坚力量。文章立足马尔库塞“虚假需求”理论,通过文献综述、案例分析、逻辑推理等方式深入剖析广告设计伦理现状,阐释广告设计伦理本质,基于马尔库塞“虚假需求”理论提出广告设计伦理的规范与具体实践方式,以期为构建人类主客观世界对消费伦理的理性认识以及进一步探索广告设计伦理发展的可持续性提供参考。