情感消费视角下“网红”符号建构的研究——以papi酱为例

摘要

以网络平台为代表的新经济载体给使用者提供越来越便捷、周到的服务。"网红"作为新经济力量体的体现,在社交网络的营销上逐渐占据着越来越重要位置。本文基于网络社交背景试以情感消费和符号建构为理论框架,从情感消费视角出发,以papi酱为例,研究其如何通过网络社会中的符号构建形成自我标签,进而和大众进行情感交流。具体来说就是,papi酱通过三种符号建构方式形成自身符号价值,从而唤起大众的情感共鸣,促使大众释放情感,找到自我,引导其进行情感消费。通过本文研究来解析"网红"在网络社交中的作用机制,为今后运用"网红"进行社会化营销提供一些参考。