网络传播的衍生效应与网络舆论

摘要

当前,中国正处于社会转型的加速期.在面临重大发展机遇的同时,各种矛盾相互交织,各种冲突频繁发生.人们借助网络发表意见、交流观点、聚合思想、维护权益,网络舆论日益成为当下中国社会一种十分重要的社会现象.探讨网络舆论的生成原因、演变规律及风险演化就成为一项十分紧迫而重要的课题.以人民网<2008年中国互联网舆情分析报告>和<2009年中国互联网舆情分析报告>所列举的40件影响较大的网络舆论事件为研究对象,基于传播学的视角探讨网络传播的衍生效应与网络舆论生成及演变的关系形成了以下观点:网络舆论具有独特的传播技术特征与传播人际特征,在此基础上产生了诸如"意见领袖作用凸显"、"信息控制力弱化"、"舆论场加速形成"、"议程设置全民化"等一系列衍生效应,这些衍生效应对于网络舆论的生成及演变产生着重要影响.