论食品包装设计中色彩因素的影响

摘要

色彩是视觉表现中至关重要的一项因素,同时也是我们接触和了解事物的第一感知,可以带给商品消费者更直观的视觉冲击力和更全面的感官体验。随着商品市场供应的不断丰富和快速发展,消费者在选购商品时有了更多的选择,同时也对包装设计的品质要求有了更进一步的提高,食品类的包装是锦上添花、提升销售额的重要因素。英国"现代广告教父"大卫·奥格威说过:"设计一定要引起受众的注意,只要受众注意到了这个设计,那就成功了一半。"合理适当地运用色彩的特征和规律,能够巧妙地影响人们对商品的定位,心理的变化和购买欲,对促进商品的销售有着积极作用。食品包装在一定程度上也是企业文化的体现,所以对食品包装中色彩因素的分析是关键且必要的。