从跨文化沟通角度看百胜餐饮集团在中国的本土化战略

摘要

本文从跨文化沟通的角度出发,分析百胜餐饮集团在中国的三大本土化战略,即资源的本土化、产品及服务的本土化和广告营销本土化。这对中国企业走出国门,开拓全球市场有很大的参考价值和借鉴意义。