简论广告的虚假形式及信用准则

摘要

根据墨子"三表论"观点,虚假广告严重违背了广告语言表达的规范性,广告商迫于金钱的诱惑,向消费者宣传虚假的服务或产品讯息。本文以虚假广告为研究对象,基于墨子"三表论"思想,从有意掩饰服务或产品的劣点、故意吹嘘服务或产品的好处和功效、广告无法实现对消费者的承诺三个方面探究欺骗性虚假广告的表现形式;从广告内容、观念对消费者的误导来分析误导性虚假广告的表现形式;从言之有据、言之有实、言之有用三个层面提出治理虚假广告的对策。