沈阳市大学生“直播+电商”购买消费行为调查分析

摘要

本次调查以沈阳市大学生为主要人群,用随机抽样的方法共发放问卷5 000份,回收有效问卷4 663份,有效率为93.26%。调查结果显示,男性和女性在购买"直播+电商"的商品时有着显著的差异;从购买商品类型看,所有样本中选择服装、服饰的人最多;消费金额与是否购买"直播+电商"的商品显著相关;晚上是观看直播的高峰期;人们对购物软件中含有直播功能的模式接受程度最高。