社会资本理论视角下的微商研究

摘要

微商自从进入人们的视野以来就引起了各方面的关注并且呈现出了一系列的特点,但它目前的发展仍然步履维艰,逐渐出现公信力弱、产品跟风、客户资源不足的问题,这与微商的社会资本不足有很大的关系.社会资本可以帮助微商缓解与消费者的信任问题、促进资源的整合与利用、规范产品结构、拓展客户资源.因而,增进社会资本是帮助微商获得效益的有效途径,这就需要各微商个体建立强烈的诚信意识、综合利用强关系与弱关系、合理有效地进行宣传并且增强创新观念.