基于离散选择模型的消费者偏好测量研究

摘要

消费者偏好结构的构筑是微观经济分析的基础，消费者偏好差异的存在是市场营销学STP营销的前提。差异化竞争战略、立基战略和蓝海战略等商业策略的思想基础也是消费者偏好差异。在商业竞争中，消费者群体存在一定程度的差异性是营销机会得以存在的必要条件，但是如果这种差异性过于强烈，即个体消费者之间的偏好差异过大，又会导致市场营销管理的困难。所以，有效的市场营销管理需要对消费者偏好差异进行准确的测量，以避免潜在的损失。