创建品牌的挑战

摘要

＜正＞当今,创建品牌已经成为企业的主旋律。但,很多企业面对创建品牌的挑战还不清楚,其实,创建品牌的挑战来自多个方面,企业必须明确其中的变化与发展,才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。1.消费者的漂移消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性,并且在受到外界的影响时,会对品牌的选择发生改变。就像漂流一样。拿手机行业来讲,在触摸智能手机没有出现之前,是诺基亚手机的天下。当触摸智能手机逐渐形成趋势,消费者对原来的手机品牌产生了漂移,转向了其它智能手机品牌,如苹果。