声音标识在品牌建立中的作用

摘要

在一些较为成熟的市场领域中,塑造品牌唯一的定位成为许多营销者关注的问题,而在市场操作中的关键问题则是如何贯彻执行这些唯一或者看似唯一的定位。因而在很多企业的品牌发展战略中,"整合营销"和"体验营销"大行其道。但是在这种轰轰烈烈的品牌塑造过程中,人们或注重文案,或注重画面,或注重互动性,却往往忽略一个重要的因素:声音的统一。品牌塑造者并非不注重声音,但他们却大都在不同媒体采用了不相统一的声音,虽然品牌口号和Logo都很清晰,但还是失去了一种可能唤醒目标受众记忆的力量——经过精心统一的声音标识。声音标识在品牌塑造中的作用是其他元素所无法替代的。为了更形象地描述声音标识在品牌塑造中的作用,本文以英特尔的成功经验为事实支撑,分别从声音标识对整体品牌的加固作用和在市场效益上的作用两个方面进行阐述。