杰克·特劳特:做品牌要有'独特销售主张'

摘要

当今社会,从服装设计师到社会名流,人人都声称自己是某某品牌.然而,不管是产品还是服务,最终都必须接受市场和消费者的真正考验.消费者一定会问:"你能提供什么?贵产品和其他同类产品有什么区别?凭什么说贵产品更好呢?贵产品所标榜的价值观对我来说重要吗?会让我觉得倍受尊重吗?贵产品与其他产品的差异性在哪里呢?"