系统功能视角下的社交媒体健康传播研究：以“丁香园”微信公众号为例

摘要

随着社交媒体和智能手机的普及,微信公众号已经成为公众获取健康信息的最受欢迎的渠道之一。本文基于系统功能语言学的三大"元功能"和视觉语法理论,分析健康传播品牌"丁香园"旗下三个微信公众号的传播策略,讨论公众号的内容设计、互动功能和话语结构,研究发现健康公众号内文本和图像的组织及呈现方式有利于吸引读者、赢得信任、促进传播。