社会化媒体时代下的品牌营销策略

摘要

企业开展社会化媒体营销的背景 (1)营销环境的改变 '社会化媒体由于强大的连通性和社交性,俨然建成了麦克卢汉所称的'地球村'.对于企业来说,必须要面对这样一个事实:信息传播速度快,消费者掌握了话语权,组织不再拥有强大的主导地位,受众也不再是弱势的被动者.' 在传统媒体的传播过程中,受传者被看作是传播者通过固定的传播媒介向其发送信息的被动接受者,在这一单向传递过程中,传播者具有相对较强的控制性.在社会化媒体时代,每个人既是信宿也是信源,人际传播的典型特征显现了出来,人人手里都掌握着传播主动权.