解读21世纪以来Chanel、Armani、Yamamoto应用流行色要素的设计策略

摘要

对于那些经过多年市场磨砺和长期品牌文化积淀后而在国际时装领域占据重要地位的顶级时装品牌们来说,为了维护固有的品牌形象(即"设计风格",如阿玛尼的优雅,迪奥的华丽,范思哲的性感等),它们不会轻易地盲从于潮流,并且多体现出一种集体共识:即对潮流设计要素,如流行式样、流行纹样、流行材料,包括流行色彩等的应用上,都会较其他品牌显得更为慎重。不过时过境迁,进入21世纪以来,伴随着市场竞争的日趋加剧,为了赢得眼球,更重要地是吸引更多消费者,巩固自己"时尚江湖"的至尊地位,许多品牌或者设计师在不破坏已有品牌色彩风格的基础上,如Chanel的黑白、Armani的灰色、Yamamoto的黑色等,也常常能够与时俱进地在每季产品当中加入更多的流行色彩要素,以便增加产品设计的新鲜感和迎合不同买手、消费者等的审美口味,如此一来也就使得这些品牌的发布会和专卖店服装拥有了更多的看点,同时也为品牌进行每季新产品的推广和媒体报道等提供了诸多谈资。毋庸讳言,对于这些在色彩方面个性凸显的大品牌们而言,流行色要素的应用仅是设计的一种手段,而绝不是它们的目的。以下以无彩色系颜色为色彩风格的国际三大殿堂级的时装品牌——Chanel(黑白为主调)、Armani(灰色为主调)、Yamamoto(黑色为主调)近年来在发布会上呈现出的流行色要素为例,揭示出它们应用流行色的基本策略,以及为当代国际流行色(?)发展所做出的卓越贡献。