中国品牌战略实施过程中的逆向思维(二)──采取“非品牌化”与“放弃品牌所有权”的策略分析

摘要

一、采取“非品牌化”策略采用‘叫「品牌化”策略有两种情况：1、由产品的特性所决定不可否认，有些产品由于生产过程中的普遍性，在制造加工过程中不可能形成一定的特性，以及不易同其他企业生产的同类产品flJIK别；还有一些产品，其质量难以统一保证或难以统一街镇，以及消费者不需要或不容易进fJ十有效辩认的，这些）太大I原则L要采用“了「品牌化”策略。使用品牌，则意义不大，甚至毫无意义。比如，电力，作为一种）“‘品，以任何方式发出的电总是十［J同的。电，看不见摸不着，除非消费者舍命去感受一下电的滋味。因此，象电这样的产品，消费者无法对其产品的质餐与特性加以辨认，对这样的；一品，只能使用“非品牌化”策略。其