农夫山泉营销翻车,原产地营销失效了吗?

摘要

前段时间,农夫山泉一款名为“拂晓白桃味”的苏打气泡水,因其外包装与宣传主打“原料产自日本福岛县”而引发巨大争议。对此,农夫山泉回应称,拂晓白桃20多年前引种至我国,该款气泡水的原料没有从日本福岛进口。但农夫山泉的回应不但没有平息舆论质疑,反而将自己推向不实宣传的尴尬境地,股票市值一度蒸发超过3000亿元。