音乐版权互授:内容创新营销崛起

摘要

随着数字音乐的发展,各大音乐网站的竞争逐渐转入版权竞争,腾讯、网易都为了音乐版权投入巨资。2018年开始,我国的音乐版权竞争就发生了激烈的变化,2月28日,阿里音乐与华研音乐的版权合作终止,随后网易云拿下了华研音乐版权。同时,在我国版权局的推动下,腾讯音乐、阿里音乐与网易云音乐之间形成了音乐版权互授,开始了音乐市场的新型变化。音乐版权的互授使得我国的音乐巨头在版权方面的竞争达成谅解,但是这三个巨头之间的竞争并没有停止。音乐内容的创新营销在此背景下成为各家争夺的新阵地。