对外汉语培训公司市场营销策略研究

摘要

在应对对外汉语培训市场的竞争中,正确运用营销策略对其发展起着举足轻重的作用.在当今买方市场的时代,谁能够更了解客户的需求,谁就能在市场竞争中拥有更大的胜算.本文从宏观环境、目标客户类型和当前营销机遇等三个方面对对外汉语培训公司的背景进行了分析,总结了当前对外汉语培训公司市场营销活动所面临的客户群体需求复杂、行业产品同质化严重等两大挑战,并针对上述挑战提出了建立明确的细分市场、赋予培训产品附加价值属性的两大策略.