用创意改变世界，不做总统就做广告人

摘要

＜正＞智威汤逊为戴比尔斯创作的经典广告语"钻石恒久远,一颗永流传",成功让钻石成为爱情永垂不朽的代名词,奠定了戴比尔斯在全球钻石市场的领导地位。伯恩巴克为大众甲壳虫制作的一则广告语"think small"（想想还是小的好）,颠覆了20世纪60年代的大型汽车美学,令甲壳虫创下全球销量奇迹。加州牛奶加工委员会20世纪90年代的"Got Milk"（喝牛奶了吗）广告战役,成功遏制了30年来牛奶销量不断下滑的势头,使牛奶一跃成为国民畅销饮品。你知道吗?曾经的钻石不过是众多宝石中的一种,身材娇小是大众甲壳虫的致命弱点,而牛奶则是小孩子才会喝的饮品。颠覆旧理念,创造新机会,这就是广告的力量。