社区团购营销推广策略研究——以多多买菜为例

摘要

随着互联网经济的不断发展,人们不满足于传统的网上购物,生鲜社区团购应运而生。2020 年突发的疫情让人们意识到社区团购的潜力。互联网大厂敏锐的抓住这一机遇,纷纷加入抢占市场份额的竞争。在生鲜社区团购蓬勃发展的同时,其营销推广策略暴露出许多问题,这将影响到社区生鲜团购的长期发展。本文以多多买菜为例对生鲜社区团购的发展现状和营销推广策略进行了分析。通过调研发现,多多买菜营销推广策略中价格策略、商品策略,渠道策略三方面均存在不足。基于此,本文依托新 4C 理论,从内容、连接与场景三个维度,对多多买菜的营销推广策略提出了优化建议。社区团购营销推广策略研究