当城市旅游营销遇到短视频:城市文化价值何以被放大——以“西安年·最中国”与抖音的合作为例

摘要

短视频以碎片化、娱乐化的优质内容吸引了无数用户,“用抖音打开一座城”的新型媒介传播方式为城市旅游营销创造了重要的价值。近年来,“西安年·最中国”活动成为令人熟知的旅游特色品牌。以“西安年·最中国”与抖音短视频平台的战略合作为例,从前期准备、中期运营、后期反馈及成效分析方面阐述城市文化价值被挖掘并放大的过程,据此从借助优质内容打造独特城市文化IP、利用抖音用户属性拓宽旅游营销渠道、依靠抖音影响力加快寻求多方合作等方面提出城市借助短视频进行旅游营销进而凸显城市文化价值的启示。