移动电商购物平台场景营销创新策略研究

摘要

近年来,场景与场景营销成为一股新的潮流,逐渐形成场景化创意营销的重要力量,尤其在移动电子商务领域的表现更为明显,通过捕捉、创设场景来精准定向地满足消费者个性化需求,不断拉近与消费者之间的距离。通过对国内外场景营销相关文献的回顾梳理,阐释场景营销的概念与特性,并根据场景营销的实施流程对移动电商购物平台进行营销策略分析,为移动电商场景营销提供具有现实意义的策略指导。