游戏性消费的双重成瘾迁移及营销对策探讨——来自全国抽样调查的实证证据

摘要

网络游戏消费兼具群体交际和个人成瘾的双重成瘾偏好,在人们对于精神娱乐层面的需求不断提高的大数据时代,其市场规模亦在不断扩大,如今已呈现产业化特点,有着巨大的发展前景.然而无论是客户端,还是移动端的用户规模均已经达到了瓶颈.基于此,本文以全国地区网络游戏用户作为调研对象,建立了二值选择的名义Logistic模型,了解不同群体的消费行为和消费偏好,了解其成瘾消费的偏好迁移,并通过深度访谈法获取更多探索性信息.从而为网络游戏公司的精准营销提供相应建议.