基于期望确认模型的视频网站用户持续使用的实证分析

摘要

在前文构建的视频网站用户持续使用模型的基础上,采用结构方程模型分析法对其进行实证分析.结果表明,期望确认模型可以有效解释视频网站持续使用,感知娱乐对视频网站持续使用意向有显著影响.同时,习惯对持续使用意向和持续使用行为之间的关系存在调节作用,但感知成本对视频用户持续使用意向的影响没有得到证实.最后总结了研究成果和进一步的研究方向.